2020年度 第5回ゼミ(2020.5.2)

【研究状況報告:李さん】

DCM(デジタルコンテンツマーケティング)における動画コンテンツの効果および利用動機というテーマについての調査の状況を報告した。デジタル動画コンテンツの視聴増加、およびライブコーマスの流行という背景と関連概念の定義、および調査したレビュー論文でのDCMの機能モデルを発表した。発表内容に対して、研究手法を考慮した上で研究対象、RQの再考ともっと多くの先行研究を調査することで、より全面的に関連概念を把握して仮説を構築する必要がある、という指摘を受けた。今後の予定として、マーケティングの変遷とDCMに関する先行研究をもっと調査していく。